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?随着创造营的落幕，韩美娟再次以整季最佳reaction被大众熟知。遥想从最初的“百因必有果”，到“不服现实碰一碰”，还有快手的“家族”师徒风波，以及最近节目上的“糖果齁咸”，韩美娟近几年总是以全网级的传播度活跃在大家的视线中。但是当我们真正思考关于韩美娟为什么会火时，可能又都拆解不出他的方法论。所以，本文将从其人设搭建、角色转变、内容选题与商业变现方面为大家进行详细拆解，相信会对你有所帮助。01人设搭建：有故事的审丑代表作年8月30日，韩美娟在抖音上传了一条“百因必有果，你的报应就是我”的视频，瞬间以极致丑陋的形象火遍全网。但是这种火，在当时显然面临着很大的风险。一方面，这种妆容是在短视频载体火热以来，第一次对大众审美底线的挑战。另一方面，若视频由于形象问题遭到全网抵制，那也将彻底失去爆火的机会。所以，时隔一周左右的时间，韩美娟又在年9月7日发布了一则关于其患有先天性唇腭裂的视频，并且讲述了他浮夸的妆容不是为了掩盖容貌，而是为了让大家开心。同一时间，以这个视频为契机，大众又再一次的了解了韩美娟的背景故事：他的成长没有父母的陪伴，全由奶奶陪同。这一系列的视频发布，虽然看似没有连续属性、以及视频基调又相当“走心”，但是以上，其实都来自于韩美娟的人设搭建手段。在这里，我们将其归纳为有真实背景故事下的人设搭建三步走：第一步、刷新观感，挑战过往大众认知底线关于这一点中的如何挑战大众认知底线，其实是宽泛的，不一定非“丑”不可。虽说在趋向于审美的大环境下，走一条审丑的赛道可以避免同质化，但是从“丑”中爆火的人，实在是屈指可数。与其费劲心力演绎一个蹩脚的“丑”，不如在其他方面有所刷新和突破。例如之前我们分享过的科学账号主人公阿基米吴，就是很好的打破「科学科普」与「一板一眼」相关联刻板印象的例子。该账号，也是一举刷新了人们对于科学账号固有认知的一个经典案例。所以，总结来说，在给观众的第一印象，或是以出圈为吸粉目的的视频中，“刷新”是一个很好的策略。如果能挑战到大众对于当前短视频内容的认知，那将更有爆火的机会。第二步、讲故事、作补充这是相当重要的一个步骤。因为单凭一个挑战了大众底线或者认知的形象来继续运营账号，很难让观众产生持续
