“美好因笑容而来”是好来集团的品牌理念，也是公司创始之初起名“好来”最真诚的愿望。80多年来，好来已成长为一家植根于中国、产品遍布亚洲多个市场的口腔护理领导企业，旗下黑人牙膏、黑人牙刷双双占据中国牙膏和牙刷市场第一梯队。
好来集团于去年末宣布启动“品牌焕新计划”，并将旗下80多年历史的黑人牙膏改名为公司创始名“好来”。消息一出，立马引发市场热议。黑人牙膏为什么改名？其实，在公司迈入发展新征程之际，启用公司创始名，不仅能更好诠释品牌理念，也将引领好来人秉持初心，笃定前行，点亮全球更多人群的笑容。
而且，好来此举也不仅仅是改名而已，改名焕新的背后，是好来集团品牌定位在升级。众多周知，信息化时代让人们的生活变得多姿多彩，并不断引领消费升级，这让消费者对口腔护理用品也有了更高层次、更细致、更多样化的追求。好来将黑人牙膏改名焕新升级也是为了迎合时代发展，积极满足消费者日益多元化的需求，打造全方位口腔品牌消费体验。说到这，也能更好地理解黑人牙膏为什么改名了。
据了解，从好来公布的“品牌焕新计划”来看，其将从四方面全面升级产品线，挑战口腔护理更广阔的市场。首先，继续深耕牙膏、牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理前沿技术和成分，引入到美白牙齿、抗口气、防蛀、护龈、抗敏等不同功能的产品线上。
其次大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型口腔品类产品线；第三，针对婴幼儿、正畸人群、中老年人等特定人群的口腔特点，开发具有针对性的、能真正帮助他们做好口腔护理并符合他们使用行为的产品；最后，积极研发适合消费者在不同场景（如旅途、户外、办公室）使用的口腔护理产品。
除了为消费者提供优质产品和满意服务，好来还自觉承担社会责任，致力于实现全面、协调、可持续的发展。在“品牌焕新计划”中，好来也明确表示将肩负更强社会责任，继续秉持“笑容传递力量自信成就美好”的公益理念，持之以恒干实事并加大帮扶力度，并深入探索和实施各项可持续发展措施，为推动绿色发展、构建生态文明体系贡献力量。
就在今年初，好来携手中华少年儿童慈善救助基金会微笑行动专项基金，共同发起了“笑容成真”公益计划。为了实现孩子们的笑容愿望，其在通过深入沟通、实地探访等方式，倾听并了解唇腭裂儿童群体的真实需求后，将陆续推出相关公益举措。
黑人牙膏为什么改名，是在以消费者需求为导向，不断推进产品升级换代，致力于给每位消费者带来自信笑容。
